상표권을 넘긴다고 상세페이지, 촬영 사진·영상, 광고 계정에 쌓인 데이터까지 함께 넘어가지는 않습니다. 콘텐츠는 먼저 저작권이 누구에게 있는지 확인한 뒤 양도 계약을 맺고 등록하는 방식으로 넘겨야 합니다. 광고 계정과 픽셀 데이터는 소유권 이전이나 권한 부여를 거쳐 일정 기간 함께 운영하는 방식으로 인계합니다. 계약서에 인계할 대상의 목록과 인계 완료 기준을 적어 두면 잔금 이후의 분쟁을 줄일 수 있습니다.
상세페이지와 촬영 이미지는 누구의 권리로 봐야 할까요?
브랜드 매각 실사에서는 상표 등록 여부를 먼저 확인하는 경우가 많습니다. 하지만 실제 매출을 만드는 것은 상세페이지 문구와 디자인, 제품 사진, 리뷰 유도 영상 같은 콘텐츠입니다. 이 콘텐츠들은 상표와 별개로 저작권의 보호를 받으므로 권리를 따로 넘겨야 합니다.
저작권법의 업무상저작물 규정에 따르면 법인 등의 기획으로 업무상 작성되어 법인 명의로 공표된 저작물은 계약이나 근무규칙에 다른 정함이 없을 때 그 법인 등이 저작자가 됩니다. 따라서 직원이 직접 만든 상세페이지는 회사 권리로 볼 여지가 큽니다. 반면 외주 디자이너나 사진작가가 만든 결과물은 계약서에 양도 조항이 없으면 제작자에게 권리가 남아 있을 수 있습니다. 매도인은 콘텐츠별로 제작 주체와 계약서 보관 여부를 표로 정리해 두는 것이 좋습니다.
외주 제작물과 모델 사진은 어떤 서류로 넘겨야 합니까?
외주 제작물은 먼저 매도인이 제작자로부터 저작재산권을 넘겨받았는지, 아니면 이용허락만 받았는지를 구분해야 합니다. 이용허락만 받았다면 그 허락이 인수자에게 이어지는지 계약서 문구를 확인하고, 필요하면 제작자의 동의서를 따로 받습니다. 문화체육관광부가 보급하는 저작권 분야 표준계약서는 양도와 이용허락을 구분해 작성하도록 구성되어 있어 조항을 점검할 때 참고하기 좋습니다.
저작재산권 전부를 양도하더라도 특약이 없으면 2차적저작물작성권은 함께 양도되지 않은 것으로 추정됩니다. 인수자가 기존 상세페이지를 고쳐 쓰거나 사진을 잘라 광고 소재로 만들 계획이라면 이 권리를 포함한다는 문구를 계약서에 따로 넣어야 합니다. 저작재산권 양도는 한국저작권위원회에 권리변동 등록을 해 두어야 제3자에게 대항할 수 있습니다. 이중양도가 걱정되는 핵심 콘텐츠는 등록 절차까지 일정에 포함하는 것이 안전합니다.
모델이 나오는 사진과 영상은 저작권과 별도로 초상 사용 동의 범위를 확인해야 합니다. 사용 기간, 사용 매체, 제3자 양도 허용 여부가 정해져 있는 경우가 많기 때문입니다. 기간이 곧 끝나는 소재는 매각가 산정에서 빼거나 재촬영 비용을 반영하는 것이 합리적입니다.
| 인계 대상 | 먼저 확인할 사항 | 이전 방식 | 계약서 기재 요령 |
|---|---|---|---|
| 직원 제작 상세페이지 | 업무상 작성 여부, 공표 명의 | 영업양수도 계약에 포함 | 원본 파일과 수정 권한 포함 명시 |
| 외주 사진·디자인 | 양도인지 이용허락인지 | 제작자 동의서 또는 재양도 계약 | 2차적저작물작성권 포함 특약 |
| 모델 출연 콘텐츠 | 초상 사용 기간·매체 | 모델 동의 범위 내 승계 | 만료일과 재계약 책임 주체 |
| 광고 계정 | 약관상 양도 가능 여부 | 소유권 이전 또는 관리자 권한 부여 | 결제수단 교체일, 미정산 광고비 귀속 |
| 픽셀·전환 데이터 | 데이터 연결 계정, 개인정보 처리 근거 | 데이터 권한 공유 후 신규 설치 병행 | 병행 운영 기간과 성과 기준 |
광고 계정은 통째로 넘길 수 있을까요?
광고 플랫폼마다 계정 양도를 허용하는 범위가 다릅니다. 계정 자체의 양도나 비즈니스 관리 계정의 소유권 이전이 가능한지는 플랫폼별 정책을 확인해야 합니다. 개인 아이디로 로그인 정보만 넘기는 방식은 약관 위반이나 계정 제한으로 이어질 수 있으므로 피하는 것이 좋습니다.
- 매도인은 인수자의 비즈니스 계정을 파트너나 관리자로 추가합니다.
- 결제수단을 인수자 명의로 바꾸고, 바꾸는 날 이전에 쓴 광고비는 매도인이 부담한다고 정합니다.
- 캠페인 구조, 소재별 성과, 제외 키워드를 파일로 내려받아 따로 보관합니다.
- 잔금 지급 후 소유권 이전을 마치면 매도인 계정의 권한을 회수합니다.
픽셀 학습 데이터는 어떤 순서로 인계해야 손실이 적을까요?
픽셀 데이터는 광고 시스템이 구매 전환을 학습한 기록입니다. 그래서 인계 과정에서 연결이 끊기면 같은 예산으로도 성과가 떨어질 수 있습니다. 실무에서는 기존 픽셀의 데이터 권한을 인수자 계정에 공유하고, 인수자 명의의 새 픽셀이나 전환 API를 함께 설치한 뒤 두 데이터가 모두 쌓이는 기간을 둡니다. 새 데이터에서 전환이 안정적으로 잡히는 것을 확인한 다음 기존 연결을 정리하는 순서가 무난합니다.
픽셀로 모은 방문·구매 정보와 맞춤 타깃 목록은 개인정보와 연결될 수 있습니다. 법제처 찾기쉬운 생활법령정보에 따르면 영업양도 등으로 개인정보를 다른 사람에게 이전할 때는 영업양도자가 우선적으로 이전 사실을 정보주체에게 통지해야 합니다. 고객 목록을 올려 만든 맞춤 타깃은 다른 계정과 공유할 수 있는지 플랫폼별 정책을 확인하고, 회원명단 이전 절차와 함께 검토해야 합니다. 상표권은 특허청에 이전등록을 해야 효력이 생기므로, 콘텐츠·광고 인계 일정과 상표 이전 일정을 같은 체크리스트에서 관리하는 것이 좋습니다.
인계 대상이 많은 거래라면 이숲처럼 매각 준비부터 스토어 이관까지 다루는 이커머스 M&A 자문사에 진행 순서를 확인받는 방법도 있습니다. 거래 단계별 준비 사항은 브랜드 매각 절차를 정리한 자료에서도 확인할 수 있습니다. 다만 저작권 귀속, 개인정보 이전, 세금 문제는 사안마다 판단이 달라질 수 있으므로 변호사·세무사 등 전문가의 검토를 받기를 권합니다.
자주 묻는 질문
상세페이지 원본 파일이 없으면 인계가 어렵습니까?
원본 파일이 없어도 권리 자체는 넘길 수 있지만, 수정이 어려워지므로 인수자는 재제작 비용을 매각가에 반영하려 할 수 있습니다. 매도인은 매각 전에 제작자에게 원본을 요청해 확보해 두는 것이 좋습니다.
광고 계정을 넘기지 못하면 과거 성과 자료는 의미가 없나요?
계정을 넘기지 못하더라도 캠페인 구조, 소재별 전환율, 타깃 설정을 문서로 넘기면 새 계정의 시행착오를 줄일 수 있습니다. 다만 자동 학습 데이터는 새로 쌓아야 하므로 초기 성과가 낮아질 가능성을 염두에 두어야 합니다.
병행 운영 기간은 얼마나 두어야 하나요?
정해진 기간은 없고, 새 픽셀에서 전환이 꾸준히 기록되는지를 기준으로 판단합니다. 계약서에는 기간 대신 확인할 지표와 매도인의 협조 범위를 적어 두면 분쟁을 줄일 수 있습니다.